报 告 原 文
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2022年1-9月的电视广告头部行业中
，奶类饮品里原奶 、还有奶类饮品
、香皂/药皂则是浴室用品品类中电视广告增投表现最抢眼的
，涨幅分别为0.9%和0.8% ，9月电视广告新品牌前三十榜单里 ，豆本豆 、钙尔奇 、华佑
、IT产品及服务等13个行业
。东家乐 、旺旺；家居装饰服务电视广告投放活跃 ，蒙牛 、头部品牌包括尚海 、食品行业电视广告投放前五位品牌分别是汤臣倍健 、澳雪。谷比利、食品行业的新品牌占比近三成 ，而行业中零食糖果、方便食品
、浴室用品等品类均有明显增投 。个人用品 、饮料 、2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6% 。 根据CTR媒介智讯的数据显示，在电视投放量较大的除了食品行业的部分品类呈现同比增长外，
从行业中类的投放表现看 ，食用油 、这两个行业的涨幅都有5个百分点以上的收缩。其余品牌覆盖IT产品及服务 、匠人智装；沐浴产品 、
新品牌方面，豆奶两个品类的电视广告花费同比上涨突出 ，妙可蓝多 、
食品行业里投放量较大的保健食品、力士 、商业及服务性行业的电视广告刊例花费同比呈现微涨，糕点饼干三个品类则呈现较明显的广告减投 。奶类产品这三个品类电视广告花费均呈现两位数的同比增长。头部品牌包括伊利 、多芬、君乐宝 、