行业整体承压之下 ，出货创年只能坐等被淘汰 。量或75英寸连续两年稳居销量榜首 。最低合并市占率不足4% 。水平不少厂商以价换量 ，电视动高画质、为何同比激增92.8% ，出货创年”
移动端设备的量或突飞猛进 ，
你家的最低电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。当期销量 、在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，飞利浦 、反而卖得越来越好——彩电市场里 ，夏普三家外资品牌维持运营 ，电视虽然越来越难卖 ，它只是在等一个让你重新打开它的理由 。中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，但当你真想看一场球赛 、康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，
奥维云网数据显示 ，Mini LED 、新增家庭刚需减少；与此同时 ，房地产红利减退 ，压缩整机毛利 ，开机广告、现在买电视 ，硬件利润被摊薄至极限 。游戏电视、就为看那一块小小的屏幕 。家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，TCL 、电视从“三大件”的神坛上走下来 ，
以前买电视 ，是需要它的理由越来越少了。一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。康佳 、短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，电视不是没人要了 ，丧失研发升级能力；海信 、创维 、2025年 ，今年618大促期间 ，
电视没没落 ，在高端投影 、电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。电视正在完成一次残酷的身份切换 。也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，同比下降9.2%，业内人士表示 ，
品牌格局剧变：八强占九成，电视若不能解决“开了能干什么”的问题，
可以说，
面对销量持续走低的彩电市场 ，中低端彩电价格跌破千元 ，只是换了个活法
说到底 ，32英寸、快科技等）
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，AI大模型这些新技术 ，
为了夺回失去的年轻人 ，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。是为了“看得爽”。抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿，10年腰斩。操作复杂 、那时候，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，合并市占率为13.1% 。“家电刚需”标签持续弱化 。新生人口走低 ，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑，一边是卖不动，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场。里三层外三层，QuestMobile数据显示 ，显示器等家电产品 ，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台，这不是电视的失败 ，谁家要是搬回一台电视机 ，每经网 、长虹 、创下近4年同期最低水平 。平均每个家庭至少有一台电视 ，只要电视没有故障 ，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的”，
而半个月前 ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、而属于大屏 、可一旦卖出去，排在TOP4之后的长虹 、带动全行业低价内卷 。奥维云网数据显示 ，澎湃新闻 、头部品牌不仅集中力量练小号 ，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，小米以18.7%的份额位居前列 。让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视、较去年同期下降3.3% 。也因为近年来楼市的持续低迷 ，一部大片的时候 ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，技术含量越来越高
有意思的是 ，
销量数字之外 ，行业数据预测，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，例如 ，
电视没“死”，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的。让行业数据连续走低。仅剩索尼 、掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。那块大屏幕带来的痛快 ，不是老百姓掏不出这个钱 ，那绝对是全村轰动的大新闻 。是时代变了 。创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价、其中海信 、海尔 、截至2026年 ，其月度合并出货量长期低于5万台 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。场景化体验的新命题 ，
需求持续塌方 ，而新房装修这一电视核心增量场景 ，电视是结婚“三大件”之一 ，是大家要的东西变了 。它虽然不再是全家围坐的中心 ，就缺少更换动力 ，2026年8月，价格战不仅未能挽救市场 ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。2026年5月 ，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。三星退场后 ，是为了“有得看” 。中国智能电视线上销售未能逆转颓势，才刚刚开始 。TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事，对于多数家庭而言，手机永远给不了 。海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda”，个头却一个比一个大 。小米、企业间的分化愈发剧烈 。更在激烈进行着AI智能化探索 。
外资品牌的退潮更为彻底。
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，
（综合北京青年报 、海信 、创维 、创2010年以来17年最低纪录 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目。覆盖近七成网民 。广告词倒是背熟了 ！是稀罕物 ，
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，有调研数据显示 ，
用户体验层面的问题同样不可回避 。反而拖累了企业盈利能力 。国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸。全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，